闲暇之余，去农村看场足球、到北方山区滑雪、在城市公园来场飞盘比赛……近年人们的运动热情持续火爆，与体育活动相关的消费业态生机勃勃。

　　传统体育用品领域已经成为了电商平台的“常青树”。根据购物平台统计数据，除骑行裤、冲锋衣、登山杖等传统必备单品外，风镜、骨传导耳机等细分场景单品也迎来高速增长，其中骨传导耳机GMV同比增长1350%。

　　至于城市“体育+”新场景，“跟着赛事去旅行”更是风靡全国。如四川成都大运会、浙江杭州亚运会、广西南宁学青会，以及各地应接不暇的马拉松赛事……竞技盛会无疑为地方旅游铺开“引力场”。

　　仅以上海为例，官方数据显示，2024年上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。这一数据与2019年163项赛事创造直接经济影响60.81亿元、拉动效应157.65亿元相比，增幅显著。

　　如今，“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”的体育赛事矩阵拉动效应正在持续放大，成为城市经济增长的强力引擎。村超、奥运会、马拉松的经济拉动效应有目共睹。

　　然而，城市与赛事的失衡也屡屡被曝光，本质上是城市在大规模赛事上的管理水平不高、管理手段不成熟所致。因此，“办好大型赛事，提升城市品质”“以赛提治”成为各个城市的打破管理瓶颈的关键。GA黄金甲